PMI inaugure « The PMI Boulevard » à InterTabac Dortmund, présentat l'ensemble du portefeuille de ses marques
Dortmund, Allemagne – 16 septembre 2026 | À l'occasion d'InterTabac 2026, Philip Morris International (PMI) a dévoilé son concept de stand immersif « The PMI Boulevard », présentant la gamme de ses marques phares, dont Marlboro, IQOS, ZYN et VEEV. L'exposition illustre pleinement la stratégie commerciale double de l'entreprise, couvrant à la fois les cigarettes combustibles traditionnelles et un portefeuille de produits sans fumée innovants.
PMI a adopté un aménagement zoné et raffiné pour son stand, délaissant les modes d'affichage d'exposition conventionnels. La marque a créé des espaces exclusifs visuellement différenciés pour chaque ligne de produits, notamment le IQOS Boutique, le ZYN Café, la PMI Gallery et le Marlboro Office, ainsi qu'un espace d'exposition dédié à VEEV. Chaque zone présente un style unique et un positionnement thématique, mettant pleinement en valeur les caractéristiques et la tonalité de marque des diverses offres de produits de PMI.
Le IQOS Boutique adopte un système visuel classique bleu et blanc, offrant un espace haut de gamme et minimaliste pour la présentation des produits et les échanges du secteur. En tant que marque phare de tabac chauffé de PMI, IQOS constitue un piler central du portefeuille de produits sans fumée du groupe et une marque de référence dans la catégorie mondiale du tabac chauffé.
Le ZYN Café s'est distingué par son aménagement sur place original, affichant en évidence le slogan de la marque « FIND YOUR ZYN » et mettant l'accent sur les produits phares de sachets de nicotine de PMI. Actuellement, IQOS et ZYN sont définies par PMI comme les deux marques phares de son activité sans fumée, occupant respectivement le devant de la scène dans les segments du tabac chauffé et des produits sans fumée à usage oral.
VEEV, la marque de vapotage électronique de PMI, a été mise en avant au moyen d'installations d'exposition professionnelles indépendantes, présentant les produits de vapotage de pointe de la marque. Avec les gammes IQOS, ZYN et VEEV, le système sans fumée de PMI couvre désormais pleinement trois catégories principales : les produits de tabac chauffé, les produits de vapotage électronique et les sachets de nicotine oraux, formant ainsi une matrice complète et innovante de nouveaux produits du tabac.
Notamment, PMI a exposé son portefeuille classique de cigarettes combustibles aux côtés d'innovations sans fumée lors du salon. La PMI Gallery intègre des éléments de marque à la fois d'IQOS et de Marlboro, tandis que le Marlboro Office indépendant met en valeur la marque de cigarettes emblématique de PMI. La co-exposition de produits du tabac traditionnels et d'alternatives sans fumée de nouvelle génération traduit de façon intuitive la stratégie actuelle de double développement de PMI, visant à renforcer à la fois l'activité du tabac traditionnel et celle des produits innovants sans fumée.
Selon les résultats financiers du deuxième trimestre de PMI publiés en juillet 2026, l'activité sans fumée du groupe a enregistré de solides performances au cours du premier semestre 2026, représentant 42 % de son chiffre d'affaires net mondial et devenant un moteur de croissance essentiel pour l'entreprise. À l'heure actuelle, PMI continue d'approfondir sa présence sur le nouveau marché du sans-fumée avec IQOS, ZYN et VEEV, tout en consolidant son marché du tabac traditionnel avec Marlboro, réalisant un développement coordonné de ses deux activités et une optimisation continue de son implantation industrielle mondiale.
En s'appuyant sur InterTabac, l'un des salons de l'industrie du tabac les plus influents au monde, PMI a mis en avant ses réalisations en matière de diversification ainsi que ses capacités d'innovation produit grâce au stand immersif « The PMI Boulevard ». Cette première lance également un signal clair à l'ensemble du secteur quant à l'engagement de PMI à renforcer sa présence dans le secteur des nouveaux produits du tabac et à faire évoluer continuellement ses offres innovantes.
